Det amerikanska klädmärket Abercrombie and Fitch riktar sig till ungdomar och har nyligen fått massiv kritik för att de endast har kläder upp till storlek L. Bland annat har de blivit ifrågasatta av Robin Lewis som är retail industry analyst och medförfattare till boken The New Rules of Retail. Abercrombie and Fitch VD Mike Jeffries har i en intervju i Business Insider nyligen uttryck sina åsikter angående kritiken.
“Abercrombie is only interested in people with washboard stomachs who look like they’re about to jump on a surfboard”
“In every school there are the cool and popular kids, and then there are the not-so-cool kids. Candidly, we go after the cool kids,” .
“We go after the attractive all-American kid with a great attitude and a lot of friends. A lot of people don’t belong [in our clothes], and they can’t belong.”
“I don’t want our core customers to see people who aren’t as hot as them wearing our clothing.”
I Sverige är det här en icke-diskussion. Här är det ingen som höjer på ögonbrynen om företag endast har kläder upp till storlek L, det är faktiskt mer regel än undantag och absolut inget som ifrågasätts av media. Här får privatpersoner göra jobbet.
Det tycks onekligen bo en liten mini-hitler i Mike Jeffries och jag kan inte låta bli att störa mig på hans mobbarattityd då han förutsätter att tjocka människor inte kan vara varken coola, populära eller attraktiva. Jag känner massa tjocka människor som är ”all that and some”. Dessutom väljer de bort tjejer i större storlekar då de har både Xl XXL för männen, vilket bara tydliggör att kroppen framför allt är en kvinnofråga, vilket helt enkelt känns typiskt. Abercrombie and Fitch slår mynt av den osäkerhet som uppstår av den inpräntade kulturella synen på skönhet vilket 2013 känns väldigt för förlegat, i alla fall i mina ögon. Jag hoppas verkligen att många väljer bort dem efter hans uttalande.
Man kan tycka att det är konstigt att Abercrombie and Fitch har valt att exkludera två tredjedelar av den amerikanska befolkningen. Det vill säga de som har storlek US14 och uppåt. Det är absolut ett sätt att marknadsföra sig, men jag undrar hur företaget tänkte när de lät Mike Jeffries göra ett uttalande av den här sorten. Jag skulle tro att PR-avdelningen svettas floder just nu. Men man kan ju också se det som att Abercrombie and Fitch åtminstone står för att de inte vill sälja kläder till tjockisar, de har inte en PK-tjockis-ruta dit de skickar iväg människor som de egentligen inte vill ha som kunder, som de inte lägger någon energi på eller bryr sig om. Men jag kan adrig acceptera attityden! Dessutom sänder det ett hemskt budskap till alla ungdomar som faktiskt inte kan handla i deras butiker. Ni duger inte!
Både Mike Jeffries och företaget i stort verkar faktiskt vara riktiga praktsvin på fler än ett sätt. Personalen som arbetar i butikerna förväntas gå halvnakna hela dagarna där vita anställda får arbeta synliga medan människor av annan härkomst inte är fullt lika synliga i butikerna. Personal anställs framför allt på grund av sina utseende och kroppar. 2009 vann Riam Dean, en brittisk student född utan vänster underarm £ 9000 från företaget efter att hon tvingats att bara arbeta på lagret då de inte ville hon inte skulle ses av deras kunder. Hon dög inte att visas upp i butiken. Förra året visade det sig att anställda på kedjans butik i Milano tvingades utföra militärliknande träningspass för att bibehålla sina tonade kroppar. För mig säger det allt!
Till Abercrombie and Fitch säger jag helt enkelt FUCK YOU, vi vill inte ha eran dåliga attityd och er skeva kroppssyn där vissa kroppar är bättre än andra. Vi är faktiskt mer än en storlekslapp bak på era kläder, vi är människor och individer som förtjänar att behandlas med respekt, en respekt ni inte besitter. Därför önskar jag vänligen att ert företag går i konkurs och att amerikanarna och resten av världen helt enkelt bojkottar er.
/Thina
